Kondomriesen begannen zu „wintern“. Der Umsatz von Kangle, dem weltgrößten Kondomhersteller, ging innerhalb von zwei Jahren um 40 % zurück. Die chinesische Kondommarke Jissbon wurde von der Muttergesellschaft verkauft und auch die Muttergesellschaft von Gaobang wurde übernommen; Viele Unternehmen kehrten um und begannen mit der Produktion. Handschuhe. Gleichzeitig sind die Verkäufe von Sexspielzeugen, darunter Flugzeugbecher, Vibratoren sowie Sexpuppen aus Silikon und TPE, sprunghaft angestiegen. Was ist dazwischen passiert?
Entgegen allen Erwartungen ist das Wachstum der Kondomverkäufe ins Stocken geraten.
Sinkende Umsätze der Kondomgiganten haben in der Branche die Alarmglocken schrillen lassen. Vor nicht allzu langer Zeit gab Karex Berhad, der weltweit größte Kondomhersteller, bekannt, dass sein Umsatz in den letzten zwei Jahren um 40 % zurückgegangen sei.
Kangle ist ein Kondomhersteller in Malaysia. Jährlich werden etwa 5.5 Milliarden Kondome produziert, was einem Fünftel aller Kondome weltweit entspricht. Es produziert Produkte bekannter Marken wie Durex, ONE und Neurosci.
In den ersten Tagen des Ausbruchs vor zwei Jahren prognostizierte das Unternehmen optimistisch einen „zweistelligen“ Anstieg der Nachfrage nach Kondomwaren. Aber die Realität wurde verschleiert. Anfang 2020 wurden die drei Fabriken in Malaysia vorübergehend geschlossen. Damals wurde gemunkelt, dass „der weltweite Mangel an Kondomen 100 Millionen erreicht hat“. Aber die Realität ist, dass Kangle im Geschäftsjahr 2020 seinen ersten Verlust seit der Börsennotierung im November 2013 verbuchte; Seine Aktien an der Bursa Malaysia fielen im Laufe des Jahres um fast 50 %.
Andere Kondomhersteller sind mit der gleichen schlimmen Situation konfrontiert.
Im Mai 2022 meldete die CPR GmBH, Hersteller und Verkäufer einer der meistverkauften Kondommarken Russlands „VIZIT“, Insolvenz an. Das Unternehmen hat jedes Jahr mehr als 200 Millionen Kondome produziert und in viele Länder verkauft.
Die Marke Jessbon, die häufig zusammen mit Durex in den Supermarktregalen erscheint, verzeichnete einen Umsatzrückgang von 1.928 Milliarden Yuan im Jahr 2019 auf 1.758 Milliarden Yuan im Jahr 2020, so dass die Muttergesellschaft der Marke, bekannt als „Nr. 1 Kondom in China“ Ende des Jahres habe Renfu Medicine, bekannt als „Aktie“, es zu einem Preis von 200 Millionen US-Dollar „abverkauft“.
Branchendaten zeigen, dass von 2020 bis heute mehr als 40,000 Kondomhersteller in China Abschreibungen vorgenommen haben, durchschnittlich 17,300 pro Jahr, viel mehr als die 14,987 Stornierungsdaten im Jahr 2019.
Im Gegensatz dazu sind Sexspielzeuge, bei denen es sich um Produkte für Erwachsene handelt, wie Kondome, einschließlich Flugzeugbechern, Vibratoren, Sexpuppentorsos, Liebespuppenund andere Produkte verzeichneten in diesem Zeitraum einen Umsatzanstieg. Was ist hier los? Kann das Sexspielzeuggeschäft den Frühling einläuten?
Warum ist das Wachstum der Kondomverkäufe ins Stocken geraten?
Medienberichten zufolge ging Jiang Zhiming, General Manager von Nos Technology, als die Kangle-Fabriken im Jahr 2020 die Produktion einstellten, auch davon aus, dass es auf dem chinesischen Markt keinen Mangel an Kondomen geben würde, obwohl es in einigen Supermärkten „schwer, ein Set zu finden“ sei zur Behinderung des Transports im Frühstadium der Epidemie. Mit der Wiederaufnahme der Produktion und Arbeit der meisten Unternehmen und der vollständigen Erholung der Transportbranche wird der Kondomversorgungsmarkt jedoch keine großen Schwankungen erfahren.
Schließlich hat das Zuhausebleiben während der Epidemie dazu geführt, dass Paare mehr Zeit miteinander verbringen. Gepaart mit der günstigen Drei-Kind-Politik wurden alle günstigen Voraussetzungen geschaffen, so dass jeder denkt, dass der Kondomverkauf der letzten zwei Jahre einen Knaller einleiten müsste. Es entsprach jedoch einfach nicht der Handlung, die sich alle vorgestellt hatten.
Warum verkaufen sich Kondome nicht gut?
„Southern Weekend“ zitierte den Bericht „The Impact of COVID-19 on Sexual Life“ von Sexologies und sagte, dass Menschen vor der Epidemie 4.4-mal häufiger Sex hatten als während der Epidemie. In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass alle Tiere über die angeborene Fähigkeit verfügen, sich selbst zu schützen, und dass der Schutz des Lebens weitaus stärker ist als der Wunsch nach Fortpflanzung; Daher verspüren die Menschen während der Epidemie Todesangst, was ihren Wunsch nach intimen Beziehungen zu anderen verringert.
Darüber hinaus ist es eine Tatsache, die die Wahrnehmung mancher Menschen trübt, dass fast die Hälfte der Kondome außerhalb des Hauses verwendet werden. Mehrere Brancheninsider sagten gegenüber Caijing World Weekly: „Es gibt nicht viele Fälle von Kondomgebrauch zwischen Mann und Frau, aber es gibt eine Angewohnheit, für Kondome zu werben.“ In der Dienstleistungsbranche werden immer mehr Kondome verwendet.“
Aber Lilac Garden zitierte einmal den Inhalt maßgeblicher ausländischer medizinischer Fachzeitschriften und sagte, dass neben dem sexuellen Verhalten zwischen Mann und Frau auch gelegentliches sexuelles Verhalten wie Sex und Dating während der Epidemie abgenommen hätten. Es wurde außerdem berichtet, dass eine Online-Umfrage unter fast 500 chinesischen männlichen und weiblichen Verbrauchern im Alter zwischen 18 und 45 Jahren ergab, dass 44 % der Befragten angaben, sie hätten weniger Sexualpartner und 37 % sagten, dass das Sexualleben abgenommen habe. Der Grund dafür liegt vermutlich im Einfluss, den die meisten jungen Chinesen auf ihre Eltern haben.
Ein Verantwortlicher für Freizeit sagte auch, dass mit der Schließung von Hotels und Motels die Nachfrage nach Kondomen zurückgegangen sei; Darüber hinaus haben die Regierungen während der Epidemie auch die Menge der Kondomverteilung deutlich reduziert.
Kondome, die in solchen Fällen konsumiert werden, werden hauptsächlich über Offline-Kanäle wie Supermärkte, Convenience-Stores und Apothekenketten verkauft. Während der Epidemie wurde auch der Konsum an solchen Orten beeinträchtigt. Zusammengenommen könnten diese den Rückgang der Kondomverkäufe in den letzten Jahren erklären.
Das Wachstum des Kondomabsatzes stagnierte und den Herstellern drohte das Schicksal, sich selbst zu verkaufen.
Im Juni dieses Jahres gab „Mask King“ Steady Medical eine Ankündigung heraus, in der es bekannt gab, dass es mit eigenem Bargeld von 100 450 % der Anteile von Guilin Zizhu Latex Products Co., Ltd. (im Folgenden „Guilin Latex“ genannt) erworben hat Millionen Yuan. Guilin Latex ist die Muttergesellschaft der Kondome der Marke „Gaobang“.
Nachdem der Umsatz im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um rund 200 Millionen Yuan gesunken war, wurde auch die Kondommarke Jissbon von ihrer Muttergesellschaft „aufgegeben“.
Im November 2020 gab Renfu Pharmaceutical bekannt, dass seine Tochtergesellschaft Renfu Singapore plant, 40 % des Eigenkapitals der Le Fusi Group zu einem Preis von 200 Millionen US-Dollar an Hillhouse Capital zu übertragen. Die Marke „Jessbon“ wird von der Lefors Group betrieben.
Zwei Jahre nach der Gründung von Renfu Medicine im Jahr 1998 beteiligte sich das Unternehmen an der Gründung der Jissbon (Wuhan) Sanitary Products Company. Im Jahr 2001, nach der offiziellen Einführung von Lissabon, spiegelte es die Superverdienstmöglichkeiten wider. Berichten zufolge betrug das Nettovermögen von Jissbon Ende 2005 etwa 60.1879 Millionen Yuan, und der Nettogewinn könnte mehr als 30 Millionen Yuan erreichen. Seitdem hat Renfu Medicine die Marke Jissbon an die australische Ansell Group (Ansell) verkauft. Im Jahr 2017 gab Renfu Medicine jedoch weitere 120 Millionen US-Dollar aus, um 54 % der Anteile von Jissbon zurückzuerwerben und das Unternehmen damit wieder unter sein Dach zu bringen. Das frühere Unternehmen Jissbon, das unter der Führung von Ansell ebenfalls boomte, eroberte einst mehr als 25 % des Marktanteils in China und zählt zusammen mit Durex, Okamoto und anderen Marken zu den High-End-Kondommarken.
Erwähnenswert ist, dass die Le Fusi Group neben Lissabon auch eine Reihe bekannter Kondommarken wie Lifestyles, ZERO, Manix, Unimil, Blowtex, SKYN usw. betreibt. Die Definition ist die zweitgrößte der Welt.
Doch schon drei Jahre später wurde Jissbon erneut von der Muttergesellschaft verkauft. Renfu Medicine gab an, dass das Unternehmen in Zukunft sein Kerngeschäft rund um Betäubungsmittel, Psychopharmaka, Hormonpräparate, Naturheilmittel und andere Produktlinien ausbauen und sein Gender-Health-Geschäft auf die Forschung und Entwicklung, Produktion und den Vertrieb von Gender konzentrieren werde gesundheitsbezogene Medikamente.
Gemäß der Vereinbarung darf sich Renfu Medicine innerhalb von drei Jahren nach dem Unterzeichnungsdatum der Eigenkapitalübertragungsvereinbarung von Jissbon nicht mit der Herstellung und dem Verkauf von Kondomen und Sexspielzeugen befassen. Einige Investoren glauben, dass dies fast die völlige Aufgabe des Kondomgeschäfts von Renfu Medicine bedeutet hätte.
Die Außenwelt hat darüber spekuliert. Die meisten Meinungen gehen jedoch davon aus, dass der Schritt von Renfu Pharmaceutical mit dem starken Rückgang des Umsatzes von Jisbon im Jahr 2020 zusammenhängen sollte. Obwohl die Bruttogewinnmarge des Kondomsegments von Renfu Pharmaceutical im Jahr 2019 59.45 % betrug und damit viel höher war als das Hauptgeschäft mit Medikamenten- und Pharmaumsätzen, Seit dem letzten Aktienverkauf machte das Kondomsegment viele Jahre in Folge weniger als 10 % des Gesamtumsatzes aus. Die Marktentwicklung von Kondomen ist nicht gut und auch Renfu Medicine hat wieder entschieden „Schlankheitsmaßnahmen“ ergriffen.
Um die Verluste auszugleichen, haben verschiedene Kondomunternehmen mit der Transformation begonnen. Da der Rohstoff von Kondomen hauptsächlich Naturkautschuk ist, ist die Verwendung von Latexhandschuhen aus demselben Material für viele Unternehmen zur Hauptumwandlungsrichtung geworden.
Kangle hat geplant, Mitte dieses Jahres in Thailand mit der Produktion von Handschuhprodukten zu beginnen. Unter den chinesischen Unternehmen hat Guilin Hengbao Health Protection Co., Ltd., die Muttergesellschaft der repräsentativen Marke „Sexy Condom“, bereits im vergangenen Jahr 15 Produktionslinien für medizinische Handschuhe gebaut. Das Unternehmen hat bereits mit der Planung eines Börsengangs begonnen und möchte die „erste Aktie in Chinas Latexindustrie“ werden.
Guilin Latex, das von Steady Medical übernommen wurde, umfasst hauptsächlich Latexprodukte wie medizinische Latex-OP-Handschuhe, medizinische Untersuchungshandschuhe, Kondome usw. Im Jahr 2021 beträgt der Umsatz des Unternehmens 320 Millionen Yuan, bei einem Nettogewinn von etwa 51 Millionen Yuan 55 % davon stammen aus medizinischen Latex-OP-Handschuhen. Und Steady Medical schätzte auch seine Produktionskapazitäten für minderwertige medizinische Verbrauchsgüter wie medizinische Handschuhe.
Der Verkauf von Sexspielzeugen boomt
Ein interessantes Phänomen ist, dass der Verkauf von Kondomen, die im Leben scheinbar „einfach notwendig“ sind, zurückgegangen ist, während der Verkauf von anderen Sexspielzeugen in den letzten Jahren stark gestiegen ist.
Die auf der Jingdong-Plattform angezeigten Produktdaten für Erwachsene für 2020 entsprechen dem allgemeinen Verkaufstrend von Familienplanungs-, Funktions- und Sexprodukten in den drei Jahren von 2018 bis 2020. Unter ihnen stehen Sexprodukte fest im Vordergrund, darunter Männerflugzeuge Besonders beliebt sind Cups und Damenvibratoren. Im Jahr 2020, nur eine halbe Stunde nach der Eröffnung von „Double 11“, sorgten die medizinischen Geräte für Gesundheit und Familienplanung von JD.com für ein rasantes Umsatzwachstum, wobei der Umsatz mit Sexspielzeugen im Jahresvergleich um 200 % stieg .
Nach Angaben von JD.com beträgt das Verkaufsvolumen von Silikonpuppen in China auch im Jahr 2020 etwa 600,000, mit einem Durchschnitt von 50,000 pro Monat; Etwa 2 Millionen davon werden auf dem Weltmarkt verkauft. Im Jahr 2015 wurden pro Jahr nur 150,000 Silikonpuppen verkauft. Mehrere Fabriken für Erwachsenenpuppen in Guangzhou haben den Medien mitgeteilt, dass sich während der Epidemie in den letzten Jahren die Zahl der Bestellungen für Erwachsenenpuppen verdoppelt hat und 80 % der Produkte in den europäischen, amerikanischen und japanischen Markt exportiert wurden.
Laut iiMedia Research überstieg die Größe des chinesischen Sexspielzeugmarktes im Jahr 100 2019 Milliarden Yuan, und es gibt noch viel Raum für Wachstum. Laut einer Umfrage gaben 34.82 % der Befragten an, Sexspielzeug ausprobieren zu wollen, 28.13 % fanden Sexspielzeug „angenehm“ und weniger als 10 % der Nutzer lehnten es ab.
Auch der Verkauf von Sexspielzeugen für Frauen nimmt rasant zu. Laut Medienberichten werden auf der Plattform Tmall die Verkäufe von Sextoys für Frauen im Jahr 2021 im Vergleich zum Vorjahr um das Elffache in die Höhe schießen. Statistiken von Dingdong Kuaiyao zeigen auch, dass weibliche Nutzer mit einem Anteil von mehr als 11 % zum Hauptkonsumenten von Produkten für Erwachsene (einschließlich Familienplanung und Sexspielzeug) auf seiner Plattform geworden sind.
Da sich das Selbstbewusstsein von Frauen in den letzten Jahren verbessert hat, ist es keine Schande mehr, „sich selbst zu erfreuen“, ohne andere zu verletzen.
Das „2021 China Women's Health White Paper“ des First Financial Business Data Center zeigt auch, dass im Verbrauchermarkt für Online-Sexspielzeug der Anteil des Konsums von Frauen zunimmt und die Wachstumsrate deutlich höher ist als die der Männer, die derzeit einen Anteil haben fast 40 %. Im Jahr 2021 wird der Pro-Kopf-Verbrauch weiblicher Nutzer den der Männer übersteigen. In dem Weißbuch heißt es auch, dass der Konsum von Sexspielzeugen von verheirateten Frauen dominiert wird, der Anteil jedoch bei alleinstehenden Frauen und verliebten Frauen allmählich abnimmt; Alleinstehende Frauen bevorzugen weibliche Geräte und verliebte Frauen bevorzugen sexy Unterwäsche.
Sexspielzeug, ein besonderer Markt mit verborgenem Potenzial, entwickelt sich rasant.
Im Juli letzten Jahres wurde bekannt, dass die Sexspielzeugfirma Zui Qingfeng den „ersten Sexanteil“ erreicht hat. Der Jahresumsatz von Zuiqingfeng übersteigt 1 Milliarde Yuan und die verkauften Produkte umfassen geschlechtsspezifische Gesundheitsprodukte wie Haushaltsgeräte, Familienplanung, Kleidung und Krankenpflege. Darunter entfielen 40 % auf den Verkauf von Haushaltsgeräten, die eine der Haupteinnahmequellen darstellen, darunter verschiedene Arten von elektrischen Masturbatoren für Männer oder Frauen, Soft- oder Silikonformen und andere Sexspielzeuge. Die Hauptmarken sind Mystery Ji, Duozi Hart usw.; gefolgt von Familienplanungsprodukten.
Obwohl zuvor fünf Unternehmen, nämlich Hequ Shares, Orange Shares, Chunshuitang, Taohuawu und Ailu Health, im New Third Board gelistet waren, hatte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des Prospekts durch Zuiqingfeng kein an der A-Aktie notiertes Unternehmen ein A-Unternehmen deren Hauptgeschäft Produkte für die Geschlechtergesundheit sind. Obwohl sich später herausstellte, dass Zui Qingfeng einen Abrechnungsrekord von mehr als 40 Millionen Yuan hatte und Probleme wie Plagiate und mangelnde Forschungs- und Entwicklungskapazitäten aufwiesen, wurde der Listungsantrag schließlich zurückgezogen, was jedoch keine großen Auswirkungen hatte Unternehmen blicken optimistisch auf das Sexgeschäft. Die Gunst des Kapitals gewonnen.
Nach Angaben von Tianyancha verzeichnet die Zahl der Sexspielzeugunternehmen in meinem Land seit 2020 einen rasanten Aufwärtstrend, und die jährliche Wachstumsrate der Zahl der registrierten Unternehmen beträgt 99.4 %. Im Jahr 2021 wird die jährliche Wachstumsrate der jährlichen Registrierung chinesischer Sexspielzeugunternehmen einen Höchststand von 183 % erreichen, und im Laufe des Jahres werden mehr als 120,000 Unternehmen gegründet. Derzeit gibt es in China mehr als 242,000 Unternehmen, deren Geschäftsfeld „Sexspielzeug“ umfasst.
Gleichzeitig wächst die neue Generation allein lebender junger Menschen. Auch ihr Konsumkonzept hat sich im Vergleich zu früher verändert, ihre Konsumlust nimmt zu und sie bevorzugen auch hochwertigere und neuartigere Marken der neuen Generation. „Meiner Meinung nach sind die Vorlieben bei jedem anders und der Kauf von Sexspielzeug ist überhaupt kein ‚schlechtes‘ Verhalten. Ob Menschen Sexspielzeug kaufen, ist dasselbe wie die Entscheidung, schmutzige Stände oder westliches Essen zu essen. Es gibt keinen Unterschied zwischen hoch und niedrig.“ In Hua Hua erzählte eine junge Frau, die in den 1990er Jahren geboren wurde und in der entsprechenden Branche gearbeitet hat, Caijingxia Weekly.
Unter den aufstrebenden Marken, die in den letzten Jahren entstanden sind, erhielt das Hardware-Unternehmen „Little Monster“, das sich auf die gesunde und angenehme Erfahrung von Frauen konzentriert, 2016 und 2017 zwei aufeinanderfolgende Finanzierungsrunden.
Im Jahr 2021 haben viele Marken eine Finanzierung erhalten. Im März 2021 erhielt die neue Einzelhandelsmarke für Sexspielzeuge in der Hotelszene, „Love Heart“, zig Millionen A+-Finanzierungsrunden mit einem Wert von 300 Millionen Yuan; „SauceDesign Irrational“ in Form trendiger Geschenkboxen für Sexspielzeuge wurde im April auf den Markt gebracht. Abschluss einer Seed-Finanzierungsrunde über Millionen Yuan; Im September gab die ursprüngliche Marke für weiblichen Sex „Adult Candy“ den Abschluss einer Serie-A-Finanzierung in Höhe von 250 Millionen Yuan bekannt.
Darüber hinaus haben im Jahr 2021 auch Marken wie der unterhaltsame Social E-Commerce „Xingfu Tun“, der unterhaltsame Smart-Verkaufsautomat „Hey Cat“ und die Spielzeugmarke für Erwachsene „Pink Punch“ eine Finanzierung erhalten.
Nach der Beobachtung von Liu Chen, einem Brancheninsider, der erotische Unterwäsche hergestellt hat, „ist Adult Candy der bekannteste in der Branche.“ Das Unternehmen hat das Marktsegment der Frauenerotik erobert. Die Werbung für seine „Doudouniao“-Produkte ist in vielen Marketingkanälen erschienen. .“
Es wird davon ausgegangen, dass der Star Xiao S der erste von Adult Candy angekündigte Sprecher einer chinesischen Sexmarke ist. Die Weibo-Eröffnungswerbung des Unternehmens ist auch das erste Mal, dass eine chinesische Sexmarke in den sozialen Medien erscheint.
Zhang Zhiwei, der Gründer von Adult Candy, verriet gegenüber „Financial World“ Weekly, dass die Kundenakquise- und Umsatzkanäle des Unternehmens sowohl Offline- als auch Online-Kanäle wie den privaten Domain-Verkehr der Tmall- und Youzan-Plattform abdecken; darunter Doubiao und Little Seal des Unternehmens. Der kumulierte Umsatz der beiden großen Einzelprodukte hat eine Million überschritten, und das diesjährige Omnichannel-Transaktionsvolumen „618“ ist im Vergleich zum Vorjahr um etwa 30 % gestiegen.
Sexshop mit Sexspielzeuggeschäft ist nur schwer öffentlich bekannt
Der Verkauf von Sexspielzeugen führte zu einem Wachstum, und der Markt für Produkte für Erwachsene in China ist riesig. Dies bedeutet jedoch nicht, dass dieses Geschäft „einfach“ geworden ist.
„Die Verbrauchernachfrage nach Sexspielzeugen scheint von Jahr zu Jahr zu steigen.
Allerdings ist die Entwicklung der Sexspielzeugindustrie oder der Erotikproduktbranche insgesamt noch etwas zu früh, um zu sagen, dass sie den „Frühling“ erreicht haben. „Sagte Liu Chen.
„Werbung und Kundenakquise sind immer noch die Kernprobleme von Marken. Jeder glaubt, dass Verbraucher in der modernen Gesellschaft diese Dinge bereits auf kultureller und konzeptioneller Ebene akzeptieren können. Aber tatsächlich habe ich sie überhaupt nicht verstanden, bevor ich in die Branche eingestiegen bin. Es ist immer noch sehr begrenzt“, sagte Liu Chen.
Man kann sagen, dass der E-Commerce den Verkauf von Sexspielzeugen ermöglicht hat, über die die meisten Menschen offline nur schwer „sprechen“ können. Aber in Bezug auf das Online-Marketing sagte Liu Chen, dass fast alle Kanäle nicht für den Auftritt von Sexspielzeugen geeignet seien. „Sie können sich nicht vorstellen, wie es wäre, eine Werbung zu haben, in der ein Vibrator auf Douyin vorgestellt wird, und eine Werbung für einen Aufzug. Als neue Marke können Sie noch nicht einmal den ersten Schritt der Eigenwerbung wagen. Wie können Sie also über die Kundengewinnung sprechen? „In seinen mehr als einem Jahr als Unternehmer war fast kein Investor bereit, Geld zu investieren.
Zhang Zhiwei verwendete einmal den Begriff „fast pervers“, um die Strenge der Überprüfung von Sexspielzeugen auf verschiedenen Plattformen zu beschreiben. Er sagte, dass die Methode von Adult Candy zu Beginn darin bestand, viele Anpassungen an der Präsenz und dem Umfang der Markenmarketinginhalte vorzunehmen und sogar auf die Offenlegung von Kategoriewörtern, Produktnamen, Produktbildern und Markeninhalten zu verzichten hat keine Produktfunktionen hervorgehoben.
„Einerseits investiert Adult Candy jetzt mehr in den Markenaufbau, um seinen Markeneinfluss zu verbessern; Andererseits baut es auch aktiv Offline-Kanäle und private Domains aus. Der Offline-Aspekt hat nun Erfolge gezeigt, und die nächsten Erwachsenen-Candys werden in den besten Einkaufszentren (Einkaufszentren) in Städten der ersten und zweiten Reihe Geschäfte eröffnet haben, die der Öffentlichkeit sonnige, nicht-pornografische Sexmarken präsentieren.“ Zhang Zhiwei erzählte Caijingxia Weekly.
Zhang Jinjin, der Designer einer anderen Erotikmarke „Qing Nan“, ist nicht sehr optimistisch, was den kurzfristigen Verkehr angeht, der durch das Werfen von Geld entsteht. „In dieser Branche macht es wenig Sinn, Werbung zu machen. Nachdem wir es ausprobiert hatten, stellten wir fest, dass die Umsatzkurve vollständig den Werbekosten folgte. Gestoppt. Wer sich gesund entwickeln will, muss weiterhin selbst Blut herstellen und sich dabei auf Produkte und Mundpropaganda verlassen.“
Zuvor war die Rentabilität mehrerer im New Third Board gelisteter Unternehmen nicht optimistisch. Lover Health wurde im Mai 2020 aus dem New Third Board gestrichen. Im Jahr 2019, vor dem Delisting, belief sich der Verlust von Lover Health auf etwa 27 Millionen Yuan. Im Jahr 2020 verloren Chunshuitang und Taohuawu 4.17 Millionen Yuan bzw. 653,600 Yuan.
Auch Hequ wird im Juni 2021 dekotiert und das Sexgeschäft des Unternehmens ist allmählich zurückgegangen. Zuvor hatte Hequ bereits 2017 mit einem Gewinn von 10.02 Millionen Yuan Verluste gemacht; Seitdem liegt der jährliche Nettogewinn des Unternehmens bis 2020 bei über 15 Millionen Yuan. „Financial World“ Weekly erfuhr von dem entsprechenden Firmenchef, dass sein aktueller Geschäftsschwerpunkt auf Ehe und Liebe liege. Bis Ende 2020 machten die Sexspielzeugeinnahmen des Unternehmens etwa 50 % seines Gesamtumsatzes aus.
Ein anderes Unternehmen, Orange Shares, verkaufte ursprünglich hauptsächlich Produkte der „San He“-Serie für Brustschönheit und Produkte der „Maca“-Serie für Aphrodisiaka; 2017 schloss das Unternehmen die Übernahme von Orange Technology ab und expandierte schrittweise in den Bereich des Verkaufs von Erwachsenenprodukten. expandieren. Und Orange Technology ist den meisten Verbrauchern bekannt, also die Offline-Franchise-Ketten „Orange Adult“. Derzeit gibt es bis zu 850 Filialen. Ab 2021 wird der Umsatz mit Produkten für Erwachsene, also den „Orange Adult“-Läden, mehr als 70 % des Umsatzes von Orange ausmachen, was eigentlich die Säule einer soliden Leistung darstellt. „Orange verlässt sich mittlerweile hauptsächlich auf Franchisenehmer, um Geld zu verdienen.“ sagte Liu Chen.
Allerdings wird der Umsatz mit Erwachsenenprodukten von Orange im Jahr 27.53 um 2021 % sinken, was den Gesamtumsatz des Unternehmens um 36.12 % und den Nettogewinn um bis zu 91.77 % schmälern wird. Diesbezüglich erklärt das Unternehmen, dass aufgrund der Auswirkungen der Epidemie im Jahr 2021 die physischen Geschäfte des Franchisenehmers stark betroffen sein werden, was zu einem Rückgang der Einkäufe führen wird.
Die Entwicklungsherausforderungen, mit denen die Sexspielzeugindustrie konfrontiert ist, gehen weit darüber hinaus. Huahua sagte gegenüber Caijing World Weekly: „Die Existenz von Plagiaten und das schnelle Geldverdienen haben die Branche deformiert und langsam vorangebracht.“
Sie habe aus ihrer Praxis gelernt, dass die von einigen kleinen Marken entwickelten Produkte schnell von einigen größeren Unternehmen „kopiert“ würden. Doch nach außen hin ist diese Branche stets mit einem dunstigen Schleier bedeckt und viele Probleme seien „nicht einfach auf den Tisch zu bringen“.
Huahua sagte, dass aus Verbrauchersicht „viele Designer von Sexspielzeugen männlich sind und die tatsächlichen Bedürfnisse und Erfahrungen weiblicher Benutzer nicht wirklich verstehen können.“ Jeder kopiert vom anderen Produkte, die wirklich einfach zu verwenden sind und Frauen das ultimative Erlebnis bieten. selten."
Zu den Produkten, die Huahua in Bezug auf Design und Erlebnis einen tiefen Eindruck hinterließen, gehört laut Huahuas Erinnerung „Little Godzilla Jumping Eggs“ mit niedlichen kleinen Monstern. ; Darüber hinaus gibt es Produkte von Da Ren Tang Dou Bird, „das Feedback der Nutzer ist auch gut“.
„Es ist nur so, dass einige Unternehmen auch begonnen haben, die Preise zu erhöhen, nachdem ihre Markenstärke gestiegen ist. Sie geraten in den Teufelskreis: „Das Aussehen ist wichtiger als die Produktfunktion.“ Sie konzentrieren sich auf Verkehr und kurzfristiges Einkommen und ihre Produktabsichten sind geringer geworden.“ Sagte Huahua bedauernd. .
Sowohl Liu Chen als auch Huahua haben sich ebenfalls entschieden, die Sexspielzeugbranche zu verlassen. Sie glauben, dass die Branche zwar den Trend hat, immer heißer zu werden, sie aber aufgrund der Realität zwangsläufig enttäuscht sein werden.
Für die meisten Menschen ist es immer noch schwierig, im Geschäft „Sex“ im Sonnenschein zu wandeln. Aber für Unternehmer, die immer noch in der Branche kämpfen, „ist der Weg lang und der Weg kommt.“ Zhang Zhiwei fasste seine Ansichten mit diesem Satz zusammen.
(Die ESDOLL-Plattform erfolgt auf Wunsch des Interviewpartners, und Liu Chen und Huahua sind im Text Pseudonyme)
